Gute Nachrichten
in ungewissen Zeiten.

Werbung in Zeitungen und Magazinen ist eine gute Investition.

Die anerkannte und unabhängige österreichische Reichweitenerhebung Media-Analyse hat das Werbeimage unterschiedlicher Mediengattungen erhoben. Zeitungen und Magazine punkten mit hohen Imagewerten. Werbung in Zeitungen und Magazinen – gedruckt oder digital – wird vor allen anderen Mediengattungen als informativ, nützlich, hochwertig und relevant wahrgenommen.

Werbung ist INFORMATIV

Gedruckte Zeitungen und Zeitschriften sowie die entsprechenden Onlineangebote stehen für ein relevantes Informationsangebot. Das wirkt sich auch auf die Wahrnehmung von Werbung dort aus: 46,9 % (Zeitungen und Zeitschriften Print) bzw. 52,4 % (Print und/oder digital) beurteilen Werbung in diesem Umfeld als informativ.
in Zeitungen/Zeitschriften print
46.9%
in Zeitungen/Zeitschriften print/digital
52.4%
im Fernsehen
32.6%
im Radio
23.5%
auf Social Media Plattformen
15.7%
in Außenwerbung
15.5%

Werbung ist GLAUBWÜRDIG

Zeitungen und Zeitschriften – egal, ob gedruckt oder digital – erzielen im Gattungsvergleich hohe Glaubwürdigkeitswerte: Für rund ein Drittel der Befragten ist Werbung, die sie in Printzeitungen oder -zeitschriften bzw. auf deren Webseiten wahrnehmen, glaubwürdig. Als besonders wenig glaubwürdig wird Werbung auf Social-Media-Plattformen eingeschätzt.
in Zeitungen/Zeitschriften print
30.3%
in Zeitungen/Zeitschriften print/digital
33.2%
im Fernsehen
21.6%
im Radio
17.4%
auf Social Media Plattformen
5.7%
in Außenwerbung
11.6%

Werbung ist NÜTZLICH

43,5 % (Zeitungen und Zeitschriften Print und/oder digital) bzw. 38,8 % (Print) der Befragten nehmen Werbung in Zeitungen und Zeitschriften als nützlich wahr. Das sind unter allen Mediengattung die bei Weitem höchsten Werte; die niedrigsten Werte weisen wiederum Social-Media-Plattformen sowie Außenwerbung auf.

in Zeitungen/Zeitschriften print
38.8%
in Zeitungen/Zeitschriften print/digital
43.5%
im Fernsehen
25.9%
im Radio
18.1%
auf Social Media Plattformen
16.3%
in Außenwerbung
16.2%

Werbung ist KAUFANREGEND

Werbung in Zeitungen und Zeitschriften wirkt sich laut der Erhebung der Media Analyse positiv auf Kaufentscheidungen aus: Für 31,9 % der Befragten ist Werbung in Zeitungen und Zeitschriften (Print & Digital) kaufanregend, knapp dahinter rangieren Fernsehen (31,4 %) und gedruckte Zeitungen und Zeitschriften (26,9 %). Für Radio trifft das lediglich auf etwa jeden Zehnten zu.
in Zeitungen/Zeitschriften print
26.9%
in Zeitungen/Zeitschriften print/digital
31.9%
im Fernsehen
31.4%
im Radio
10.7%
auf Social Media Plattformen
23.5%
in Außenwerbung
15%

Werbung ist HOCHWERTIG

Als besonders hochwertig schätzen mehr als ein Drittel der Befragten (36,6 % bzw. 33,1%) Werbung im Print- und/oder Onlineangebot von Zeitungen und Zeitschriften bzw. in den gedruckten Ausgaben ein. Fernsehen kann ebenfalls punkten (30,6 %), niedrige Zustimmungswerte gibt es hier ebenfalls für Social-Media-Plattformen (8,2 %).
in Zeitungen/Zeitschriften print
33.1%
in Zeitungen/Zeitschriften print/digital
36.6%
im Fernsehen
30.6%
im Radio
12.6%
auf Social Media Plattformen
8.2%
in Außenwerbung
19.4%

Werbung ist FÜR MICH RELEVANT

Besonders gute Imagewerte weisen Zeitungen und Zeitschriften auch hinsichtlich der Relevanz der Werbung auf: 39,1 % (Print und/oder digital) bzw. 33 % (Print) der Befragten nehmen Werbung in diesem Umfeld als für sie relevant wahr. Das sind die höchsten Werte aller Mediengattungen und belegen die große Bedeutung von Zeitungen und Zeitschriften als Werbeumfeld.

in Zeitungen/Zeitschriften print
33%
in Zeitungen/Zeitschriften print/digital
39.1%
im Fernsehen
26.6%
im Radio
16.3%
auf Social Media Plattformen
20.3%
in Außenwerbung
14.3%

Werbung ist STÖREND

Besonders stört Werbung im Fernsehen (59,7 %) sowie im Radio (43 %) und auf Social Media (41,9 %). Als wenig störend beurteilen die Befragten Werbung in gedruckten Zeitungen und Zeitschriften (17,2 %) sowie im Bereich der Außenwerbung (17 %).
in Zeitungen/Zeitschriften print
17.2%
in Zeitungen/Zeitschriften print/digital
35.8%
im Fernsehen
59.7%
im Radio
43%
auf Social Media Plattformen
41.9%
in Außenwerbung
17%

Werbung ist AUFDRINGLICH

Als besonders aufdringlich wird Werbung im Fernsehumfeld wahrgenommen: Mehr als jeder Zweite sieht dies so, in sozialen Medien trifft das auf knapp die Hälfte der Befragten zu. In gedruckten Zeitungen und Zeitschriften empfindet nur rund ein Fünftel der Befragten Werbung als aufdringlich.
in Zeitungen/Zeitschriften print
21.1%
in Zeitungen/Zeitschriften print/digital
39.7%
im Fernsehen
54.4%
im Radio
34.9%
auf Social Media Plattformen
47.9%
in Außenwerbung
22.6%

Quelle: Werbeimage 2023, Verein Arbeitsgemeinschaft Media-Analysen, n=2.277

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